当西遇“撞上”热风经营管理资讯中国服装网-foxpro6.0免费下载

  人类已经阻止不了西遇和热风“相爱”了。

  在最新上架的夏季新品中,笔者发现西遇和热风凉拖的撞款率高达98%。无论是从设计版型、色彩用料还是做工细节方面,西遇和热风都表现出了难舍难分的默契感。甚至对于鞋底的用料设计,西遇和热风也丝毫不加避讳。即便加上鞋底的LOGO,还经常会让人有傻傻分不清楚之感。对此,笔者就有朋友从两家各采购一双,凑对拼成情侣款,竟也丝毫未见有嫌隙之感。

  其实,西遇和热风彼此间的情愫说来也是颇有渊源。坊间就有传言:两者系属同门,西遇完全是热风原品牌合伙人拆伙后的产物。

  但即便事实真是如此,这也丝毫没有影响西遇和热风之间的感情。一直以来,西遇和热风就以相同的定位、相似的经营模式和雷同的产品度为市场所熟识,两者买手制的经营模式也使得其对市场趋势把握到位及时,对流行款式颇为敏感。加之鞋款更新的快速反应和亲民的价格定位,使得两品牌在年轻消费群体中颇具影响力。

  两者运营模式上的相似操作手法,在终端链条上有了卓著的体现。西遇和热风在产品上的默契感造成了两者在消费群体定位上吻合度极高。正是彼此间的剪不断的种种情愫,也造就了它们在店面选址上的相依共存。就像麦当劳离不开肯德基,DELL抛不开联想,NIKE对ADDIDAS不离不弃一样,有心人不难发现,有热风的地方一定少不了西遇的倩影。而去热风购物的人经常也会选择去西遇转上一圈。

  话说当年,为了规避产品撞鞋的尴尬,西遇和热风还会在材质、细节稍作改动。但这次上架凉拖将近100%的相似度,也着实让人吃了一惊。从暗通款曲到公然示爱,彼此间致敬款的推出,是否也是一曲对“山寨无罪 撞款有理”的赞歌?

  对于本次公然撞鞋,笔者在慎思之后也表示理解。

  西遇和热风本次相似度极高的新品凉拖都集中于48元~80元之间,同属两者今夏主打的平价鞋款。欧美范儿的潮流设计,敢与动物园PK的白菜价,一经上架,便被作为主打款去宣传。而要成就这种优质的设计和低廉价格,一定离不开对供应环节的把控。

  人民币的持续走高和外需市场的不振表现,使一大批的外贸加工企业倒在了转型的半路上。在优势资源向优势企业聚合的时代里,留下来为数不多的ODM企业也分食着丰富的行业资源。一家优势ODM企业同时供货多加品牌企业,早已成为行业常态,这也让品牌企业频频出现产品撞款的尴尬,利郎男遇上七匹狼男也早已不是梦。

  虽然笔者不能肯定西遇和热风用的一定是同一家供货商,但即便是不同的两家,它们也是定位及产品同质化极高的两家供应商,不然定是做不出产品间的这种“心有灵犀”。

  理解之余,笔者也难免心生感慨:如果中国设计的进步单依靠ODM去推动,未来行业品牌是否会身陷同质化的深渊里“无法自拔”?

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